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  • DSP、SSP、RTB是什么?三者發生是怎樣的一個過程?

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    孫悟飯

    孫悟飯 - 我生起氣來連自己都怕

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    其實DSP、RTB、SSP之類的概念很簡單,只是互聯網營銷人都喜歡裝逼,故意用英文簡寫顯示的自己很牛逼罷了。

    說說我的理解:

    比如我是一個創業公司,沒啥錢,老板給了1000塊錢預算,讓我去投互聯網廣告,對我說:

    “小卡??!給你1000塊錢,我知道你沒見過那么多的巨款吧!不要被嚇著,盡情去揮霍吧!哦對了,我要讓廣告在四大門戶還有今日頭條、微信、QQ空間上都看到,對了,我還要時事看到花費和轉化的情況?!?br />
    要是沒有DSP,那我就懵逼了。我一個小創業公司,就我一個做市場的,而且我就1000快錢,我肯定沒辦法拿著1000塊錢去找新浪、騰訊、網易等等一家家談吧!那得搞死我。我也沒法拿著1000塊錢去找專業的媒體代理公司吧,1000塊錢還不夠人家一小時的代理服務費呢!

    所以我就只能找了一個DSP平臺,也就是Demand-Side Platform,全稱叫做“程序化購需求方平臺”,其實就是一個破網站。我把1000塊錢充值在了里面,就可以自己選擇媒體進行投廣告了。

    恩,什么四大門戶,今日頭條,微信微博的廣告位,全在里面,我可以像在淘寶剁手一樣,把想買的廣告位丟進我的購物車,然后結算。

    但是呢,并不是只有我一個人在買這個廣告位??!而廣告位和淘寶上的衣服不一樣,它具有同時間獨一無二的稀缺性,所以我就需要進行競價購買。而RTB,就是一種存在于DSP平臺上的,灰常牛逼的競價技術,Real-time bidding,實時競價,它可以用大數據幫你在一瞬間檢索世界上上億臺電腦和手機的cookie和其他的廣告主買的廣告位置的情況,根據你所出的價格,立即生成一個最匹配的投放策略,當然這一切都是在后臺發生的,不同的DSP平臺的具體的RTB算法也不一樣,總之你可以理解為:RTB就是一種讓你能花最少的錢,產生最大、最精準的投放效果的技術就行了。

    OK,然后我就下單投放啦!DSP平臺幾乎實時給我提供了曝光量、CPM(千人曝光成本)、點擊量等等數據,而我啥都不用干,喝喝咖啡就行,效果好久追加費用,效果不好就暫停投放。恩,然后呢,我業余其實還是一個內容網站的合伙人,我也想靠這個網站賺點錢,所以我就把我的網站加入了SSP,也就是媒體服務平臺。SSP和DSP其實就是買家端和賣家端的關系,我的網站加入了某個SSP,那么其他廣告主通過這個SSP所對應的DSP,就可以直接在我的網站上投廣告啦!
    久天

    久天 - 時間是一切財富中最寶貴的財富

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    DSP、信息流雖然誕生已久,但大熱還是近兩年的事情。一時間,“DSP”、“RTB”、“程序化交易”等術語橫掃各種大小媒體,充斥朋友圈,然而大多數廣告主和網絡廣告從業者,仍然不能很明確地了解DSP、RTB、信息流這些東西究竟是什么,或者還在用百度競價的知識往這個領域里強行套用。那個dsp廣告投放過程中是不是有什么小技巧呢?

    1、DSP(DemandSidePlatform,需求方平臺):

    定義:需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

    再通俗的解釋一下,市場里每天都有有成千上萬的廣告主急需推廣自己的產品,尋找符合自己推廣需求的媒介已經精準的目標用戶,不斷地優化投放廣告的策略,以求提高投入產出比。簡單的講,DSP就是為廣告主服務的平臺,廣告主可以在這個平臺上完成廣告出價、目標受眾選定、投放地域設置等操作。

    2、RTB(RealTimeBidding,實時競價):

    定義:是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

    那么RTB實時競價有什么好處呢?多廣告主來說,通過RTB盡可能獲得對自己有利的廣告位展示機會,因為可以獲得每一次潛在廣告展示對象的如此精細的數據,廣告主可以更加清晰的預計每次廣告展示可能帶來的效果;另一方面RTB,也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為,從而進一步幫助廣告主進一步實現精準投放廣告的目的。

    3、SSP(Sell-SidePlatform,供應方平臺):

    定義:供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺,出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去。SSP是針對媒體的收益優化手段。面對來自各個廣告交易平臺的廣告展示請求,以及這些請求背后不同的廣告主、不同的出價等等,媒體雖然可以將流量交給廣告交易平臺進行競價售賣,但如果希望能夠通過在不同的廣告交易平臺中篩選出價更高的請求,SSP則是一個很好的選擇。

    綜上所述,一般情況下,SSP與DSP兩者接入Ad Exchange,當用戶訪問廣告位頁面時,SSP向Ad Exchange發出訪問信號:把廣告位的具體信息,分析匹配后的用戶屬性信息,打包發送給各個DSP,DSP端開始對這個廣告展現進行競價,也就是RTB競價過程,競價勝出的廣告主就能讓自己的廣告展現在這個廣告位上,進而讓終端用戶看到;這一過程中,我們稱之為廣告的程序化購買。
    卓哥

    卓哥 - 天卓社區創始人

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